电通体育与娱乐全球拓展：连结品牌与文化，推动商业创新

摘要：电通体育与娱乐致力于成为全球唯一的全面整合网络，融合文化与商务，联结品牌与粉丝。

• 将"电通动漫解决方案"扩展至北美、中国以及东南亚 
• 在中东和北非地区推出电通体育分析业务

上海2025年6月30日 /美通社/ -- 电通集团正式宣布，电通体育与娱乐（dentsu Sports & Entertainment）将在全球范围内拓展，基于其在日本深厚的业务根基和快速增长的国际足迹，以满足日益增长的客户需求。电通动漫解决方案的国际发布和电通体育分析服务在中东与北非的扩展，标志着电通体育与娱乐正迅速崛起，致力于成为全球唯一的全面整合网络，融合文化与商务，联结品牌与粉丝。

电通体育与娱乐以其独一无二的网络以及赢得的行业信任，为品牌和权益方带来专属内容与活动机遇 —— 从好莱坞大片到全球体育赛事，再到定制化的游戏体验和现场活动，所有资源在此汇聚。电通体育与娱乐在日本、洛杉矶、纽约、伦敦、中东和北非、印度及东亚等关键市场设有事业中心，1200位行业专家持续推动电通120多年的创新历程，创造了深远的行业影响。

依托60多年的丰富经验，电通在体育与娱乐领域服务了近1300家客户，通过专有的数据分析与粉丝洞察，为品牌提供有力支持。无论是体育、游戏、动漫还是娱乐IP，粉丝圈层作为情感驱动和身份认同的社群，塑造着人们的自我表达及与世界的互动。对于品牌而言，深入这些充满热情的社群，是品牌建立信任、忠诚与文化关联的绝佳契机。

电通动漫：打开全球视野

随着动漫在全球范围内的热度不断上升，对电通在这一领域的服务需求也愈发强烈。为此，我们决定在北美、中国和东南亚市场推出电通动漫解决方案（dentsu anime solutions），以满足客户的多元化需求。

这一大胆举措标志着电通的专业领域首次走出日本，专注于动漫的销售和授权，包括为广播公司和流媒体平台提供商品许可，并为每个市场的客户定制以动漫内容为中心的整合营销策略。

预计到2032年，动漫市场的规模将达到728.6亿美元，电通将在这一文化趋势中为希望合作的品牌提供独特机会。

电通体育分析：开拓中东和北非新市场

自1964年东京奥运会以来，电通在体育营销领域扎下坚实的根基，数十年来始终引领日本及国际体育产业的发展。通过电通体育国际（dentsu Sports International，简称DSI）及MKTG，电通在全球17个办公室为品牌与体育界搭建连接桥梁。

如今正值各类体育项目蓬勃发展和投资持续增加的关键时刻，电通体育分析（dentsu Sports Analytics，简称DSA）正式宣布其扩展至中东和北非地区，并任命Samah Raydan为该地区副总裁。Raydan将驻扎在沙特阿拉伯，领导DSA区域中心。

电通的娱乐传承

自1980年代末以来，电通深入涉足电影、音乐、动画与视频游戏等娱乐领域，源自日本并逐步拓展至全球市场。

电通结合引人入胜的视频游戏平台，创造了独特的动漫授权体验，如Roblox上广受欢迎的一些游戏。此外，在《堡垒之夜》中，电通全球创意团队凭借精心设计的地图，提升了品牌的互动体验，并屡获奖项。

电通的跨媒体IP制作阵容也在快速成长，计划于2027年1月与罗维奥（Rovio）、Flywheel Media及派拉蒙影业（Paramount Pictures）合作推出《愤怒的小鸟3》电影。此外，电通还与全球最大的体育组织之一 —— 美国职业高尔夫协会（PGA of America），以及《小黄人》和《愤怒的小鸟》的制片人John Cohen联合启动全新的动画电影系列。设定在充满活力的体育城市（SportsCity），该系列将聚焦高尔夫及PGA青少年联赛，以轻松有趣的方式向年轻一代介绍这项运动。

大北亚区体育与娱乐：品牌整合增长引擎

在大北亚区，电通体育与娱乐团队构建了本土化创新格局，全面支持区域客户在体育和娱乐领域的品牌建设、创新产品以及新业务模式的开发。团队相继打造了多个屡获戛纳狮子等国际大奖的品牌娱乐营销作品，持续推动品牌在娱乐与文化领域的影响力不断扩展。

为品牌提供整合与定制化的娱乐营销策略，电通大北亚区娱乐事业部负责人白玉莹（Britney Pai）带领团队推出了《电通娱乐指南》（dentsu Entertainment Playbook）。这一品牌娱乐营销方法论提出六大品牌娱乐解决方案，以及娱乐挑战识别、IP优选引擎、品牌娱乐解决方案、创意关键连接和综合项目管理等最新工具。最近，他们还发布了《电通体育与娱乐趋势报告》（dentsu Sports & Entertainment Trends: China Focus），全方位解读影响中国市场文化表达与娱乐消费的关键趋势，帮助品牌在注意力稀缺的时代赢得观众，打造真正能够与观众建立联结的内容生态。

可前往电通官网，下载完整版《电通体育与娱乐趋势报告2025》，获取最新消费者娱乐洞察。
www.dentsu.com/cn/zh/reports/n2025

电通体育与娱乐趋势报告2025

将这些颠覆性IP带入现实，离不开电通将优质内容的粉丝与他们钟爱的品牌紧密相连的能力。电通的服务团队在体育、娱乐和游戏领域拥有丰富的专业知识，热衷于搭建社区与品牌之间的桥梁，创造与消费者产生共鸣的真实而沉浸的体验。

伊势义信（Yoshinobu Ise），电通副全球首席战略官以及新任体育与娱乐全球负责人，表示："电通体育与娱乐是将体育、娱乐与游戏整合的创新举措。基于我们深厚的行业经验与资源网络，加上对粉丝数据的独特洞察，我们能够创造出引领文化的内容，深深触动观众，并为客户和合作伙伴带来可观的商业收益。此次能力与服务的扩展正是我们对创新承诺的体现，让品牌与IP及其粉丝之间的连接更加紧密。"

林友琴（Jean Lin），电通集团总裁 – 全球专业服务，提到："在当今的商业世界，算法已成为连接文化与消费的关键。品牌若想取得成功并持续创造影响力，就必须以创新思维来驾驭算法。只有当文化与商业价值无缝衔接时，品牌才能真正深入人心，实现可持续的商业影响并加速增长。而体育与娱乐，这个每分钟都能被粉丝即时点燃、引爆文化爆点的领域，蕴藏着品牌破圈的无限可能。"

电通体育与娱乐的全球领导团队汇聚了在音乐、电影、体育、游戏与电视等领域的知名专家，专注于为品牌及权益方创造独家机会，深度融入社会文化的各种维度，从而创造显著的商业成果。

希望了解如何打造品牌化体育与娱乐内容？请联系电通娱乐大北亚区团队。
EntertainmentGNA@dentsu.com 

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